斑马消费范建小米集团第三季度业绩创历史新高，但换来的却是股价大幅下跌。到底是什么原因造成了冰与火的这种对比呢？这是整个市场、投资者预期的回调，还是一段时期以来舆论的拖累？具有网红个性的小米，得益于创始人雷军的个人IP，拥有无可比拟的流量优势。然而，自小米汽车推出以来，尤其是两次重大事故之后，小米在互联网世界一直被两个截然不同的舆论阵营所主导。流量和IP这把双刃剑向小米倾斜。也许小米是时候改变与公众沟通的方式了。业绩、股价冰火两重天 无论从哪个角度来看，小米集团2025年第三季度的业绩都非常出色，多个板块的经营业绩均创历史新高。电流目前，手机x AIoT领域依然是小米集团的主要市场。第三季度，该部门销售额达841亿元（同比增长1.6%），连续第九个季度同比增长。回顾财年该分部的毛利率为22.1%，较去年同期上升1.3个百分点。其中，智能手机业务销售额达460亿元，当前出货量为4330万台，较上年增长0.5%。第三方数据显示，小米在中国大陆智能手机销量排名第二，市场份额为16.7%，连续六个季度稳居前两名。小米在全球智能手机出货量中排名前三，市场份额为13.6%。物联网及消费产品业务期内销售额276亿元，同比增长5.6%，毛利率23.9%，同比增长5.6%。同比提高3.2个百分点。截至今年9月30日，公司AIoT平台连接的物联网设备（不包括智能手机、平板电脑和笔记本电脑）数量首次突破10亿，达到10.36亿台，同比增长20.2%。今年10月，小米智能家电工厂正式竣工并开始生产。这是小米继手机工厂、汽车工厂之后的第三大工厂。这将是第二个大型智能工厂。这被认为是公司大家电业务的一个里程碑。工厂一期计划总投资25亿元，规划最大空调产能700万台。此外，互联网业务收入达到创纪录的94亿元，比上年增长10.8%。另外值得注意的是，在三季度财报中，小米集团还透露智能手机业务当期营收同比下降3.1%，因智能手机平均售价从去年同期的1,102.2元下降至1,062.8元。财报发布后，小米集团高管在电话会议上向分析师发表讲话。对于内存价格的突然上涨，分析师普遍担心这是否会影响小米手机业务的盈利能力。公司高管表示，内存价格上涨肯定会对手机等产品的毛利率造成很大影响，但这个问题只能通过适当调整产品价格以及厂商自身努力消化来解决。 “有能力弥补成本上涨的影响，将移动x AIoT领域的毛利率稳定在20%以上的水平。”汽车是雷根的“最新创新”，而“商业”则是一场终极之战。他的荣誉受到威胁。小米的汽车业务也没有让人失望。今年第三季度，小米汽车与创新业务部实现营收290亿元，同比增长199.2%。这是车辆交付量和平均售价（ASP）增长的结果。小米汽车销量从去年同期的3.98万辆增至1088万辆。同期，平均售价从23.87万元上涨至26.01万元。小米汽车与创新业务部门首次实现单季度营业利润。小米集团在财报发布会上表示，虽然产品交付仅过去18个月，但累计交付数量已超过40万台。今年9月和10月，月交付量超过4万台。提前完成年初设定的35万辆的年度交付目标f 时间表。在多项业务的带动下，小米集团今年第三季度业绩再创新高，营业收入同比增长22.3%至1131亿元。调整后净利润1130亿元，同比增长80.9%。然而，小米集团业绩揭晓后，资本市场的反应却截然不同。 。昨日，小米集团-W（01810.HK）股价全天下跌，盘中最大跌幅超过5%，收于每股38.820港元，跌幅4.81%。今年6月以来，小米集团股价持续下跌。与6月份每股61.450港元的高价相比，昨日收盘价下跌36.83%。由于小米集团业绩快速，股价飙升。这种冰与火的对比，到底是市场整体回调、投资者对企业未来业绩预期的判断，还是舆论对PE的看法所致？时间段？时间段？在流量时代，小米无疑是流量红利的最大受益者之一，尤其是其创始人雷军，通过个人知识产权从中受益。他成为中国最受欢迎的商人。他是小米的代言人，也是无数美国粉丝眼中的“雷神”。无论线上还是线下，雷军的魅力不亚于任何一位大明星。很多人购买小米产品都是因为雷军，这位企业家与知识产权和品牌的深厚渊源，让小米取得了营销上的成功。小米两辆车的日订单量超过了很多新造车公司的年销量。然而，11月16日，一向善良的雷军突然在个人微博上发布了大量情绪化的内容，看来他正在严重“愤怒”小米。对于雷军，舆论存在着两个完全不同的阵营。疯狂的美国球迷把雷军的每一句话都视为标准，但又一波网友彻底批评他。这种分裂感在小米汽车六个月内遭遇两次重大事故后更加明显。一些短视频平台发布了一系列借鉴雷军以往产品发布会的短视频。会众的“金言”来卖红薯和水果。然而，这些内容看起来更像是讽刺而不是致敬。迄今为止，面对网上的斥责，雷军曾表示小米汽车是被黑最多的车企，并公开呼吁业界“共同抵制网络喷子和黑公关”。小米自创立创始人个人IP以来，一直受益于流量，但似乎也遭遇了流量反弹。最近，不少官方媒体对小米的模式和营销提出质疑，这对小米来说是一个不好的信号。近日，有消息称，小米集团第一公关官王华先生已调任小米集团总裁。公司瘦身，将不再负责公关工作。他于2015年加入小米，2020年底被任命为公共关系部副总监，负责该部门的日常运营。 2021年5月晋升为集团公关经理。此次公关第一职位的调整将改变小米后续的对外传播策略。
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