目前酒类行业正处于调整期，终端酒类价格普遍低迷。今年“双十一”购物期间，飞天茅台“1499元”的标签频繁出现在屏幕上，引起了市场的广泛关注。为此，新华网进行了权威研究，对茅台酒的价格动荡进行了分析。然而，新华网记者经过多方调查发现，飞天茅台的价格虽然有所下降，但“1499元”并不是真实的市场水平。近期，主要区域市场终端价格已在2000元/瓶左右。电商的低价实际上是一种营销手段。今年双十一期间，各大电商平台集体展示了“1499元飞天茅台”的醒目标签。但新华网调查显示，这个价格有严格限制。据茅台酒角介绍，r电商，享受此价格1499元产品，三人团体限购一件。在部分平台上，飞天茅台售价为1499元，并有限购2瓶的“限时优惠”。记者发现，这种低价仅限于小批量急购和订单活跃的情况，普遍难以采购。一位电商高管告诉新华网记者：“这是一种流量分流策略，茅台酒在电商的实际常规售价仍在1800多元。”据新浪财经内部酒类价格参考数据显示，11月11日，飞天茅台53度500毫升精品零售价为每瓶1835元。根据南渡湾金融协会/白酒新消费指数研究组最新发布的《湾区酒价》显示，飞天茅台在粤港澳大湾区四大城市的平均零售价格（2024年版和2025年版）o、广州、深圳、东莞、佛山（2024、2025版）每瓶1977.82元。区域市场价格稳定。新华网记者走访全国多个市场发现，飞天茅台酒价格表现出较强的阻力。北京市场，500毫升53度飞天茅台在各区域渠道的价格普遍维持在1900元至2400元区间。通州市的酒类销售价格为1900元，王府井至东城区的烟酒商店为2019元/瓶，西城区金融区的酒类商店为每瓶。报价2158元。东北市场，节分消费与年末采购恰逢，飞天茅台销量明显加速。飞天茅台500ml 53度散瓶价格集中在1960元至2080元区间，原箱价格保持稳定在2100元至2230元。广东年终宴会订单增多市场。据广州酒类销售商数据显示，飞天茅台53%500毫升总单价稳定在1900元至2400元区间。深圳市样品终端平均单价为2008.55元。一位南京商家告诉新华网记者，国庆、中秋节过后，大部分商家其实都缺货或者库存很低。短期内价格不会有太大的下跌空间。茅台在行业调整期的韧性 据新华网研究，飞天茅台的定价结构基于渠道供应管理和供需平衡，短期电商促销并不能代表整个市场。从整体终端市场来看，茅台今年8月至9月深入调研16个省、自治区、直辖市市场，启动秋季市场研究研究。 8月份，销售呈现强劲复苏态势。 9月以来，销售动态明显恢复。经销商库存处于良好水平，比上年减少50%。东西南北商家告诉新华网，茅台酒价格呈现出一定的韧性，支撑了区域销售的复苏。当前的“太阳能发电+年终采购”形成两个轮子，促进了库存的减少和销售的增加，并从实际需求中产生了飞天茅台的价格收益。新华网记者注意到，11月5日，贵州茅台在其官方平台顶部发布两条信息，直接指出茅台酒的销售渠道和消费者安全。这不仅引导消费者认清茅台酒的官方销售渠道，同时也提醒消费者警惕虚假招商行为。适应酒类消费方式的重大变化，充分利用独特的文化和生态优势针对贵州酒类产品，贵州省商务局于11月3日制定并公布了《关于进一步推动‘酒类销售’向‘生活方式销售’转变的指导意见（征求意见稿）》。在企业层面，茅台强化供需适应计划，加快区域仓库网络建设，在河南、广州设立前置中转仓库，服务客户。通过开通共享仓服务，有效降低贵州酒类销售的运营成本。经销商。与此同时，茅台正在重点市场推广“体验式营销”，有效激发消费潜力。近日，茅台集团召开党（扩大）委员会会议。会议强调，要积极维护运河生态韧性，持续构建现代化综合市场管理体系，有效保障渠道体系健康协调和稳定的整体市场。酒类行业分析师蔡学飞认为，飞天茅台价格信息混乱是茅台未来需要解决的重点问题之一，关系到茅台的销售订单和价格稳定。他表示，加强价格信息发布，有利于引导市场形成稳定合理的价格预期。中国葡萄酒行业评论员肖竹青对新华网表示，此次行业调整将导致一些本土酒庄退出市场，市场份额将向实力更强的品牌集中。大型葡萄酒企业对行业调整的抵御能力更强。中台国际首席经济学家李迅雷指出，目前酒类行业因需求下降而面临供给矛盾。从未来趋势来看，酒类行业正处于优质产能匮乏的阶段ng，总体产能过剩。让产业从“量的积累”走向“质的飞跃”。这既是应对市场变化的必然选择，也是酒类行业实现高质量发展的重要转折点。
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